Neuropropaganda

Parece simples mas é bem complexo. A neuropropaganda é um conjunto de fatores que, nós publicitários, criamos para incentivar a compra e assim tornar fácil seu impulso momentâneo de gastar dinheiro. Mas é claro, não gostamos de nos monstrar e por isso fazemos tudo isso em seu cérebro bonitinho...

Pense quando você era uma linda criança inocente (claro que não é mais) e passeava toda pomposa pelo supermercado ATÉ QUE você estende sua mãozinha de nem 30 cm e já pega um chocolate, MAS COMO JEOVÁÁÁ se não tem nem tamanho para ir no carrocel do Playcenter? Explico, os supermercados colocam doces (principalmente chocolates) nas partes baixas das prateleiras pois por uma coisa óbvia quem gosta em grande maioria dessas porcariadas são as crianças. Falando em supermercado e extendendo para os shoppings, sabe porque os pisos são tão lisos e estão sempre encerados? Para você, caro comprador, andar mais devagar e logo poder olhar MAIS e MAIS os produtos das lojas. Continuando neste ambiente de shoppings, as escadas rolantes (principalmente as do Shopz Santa Cruz, q por sinal é um OVO) ficam sempre separadas umas das outras, assim para poder subir de um andar a outro é preciso uma pequena caminhada, mas nesse DOCE trajeto existem lojinhas das quais as roupas da vitrine sorriem e mandam beijinhos para sua pessoa.

Enfim, pequenas coisas que a propaganda te influência psicologicamente e que nem perceber se percebe. Hoje em dia são atraidos sempre por AQUELE ÓCULOS MARAVILHOSO da loja, onde a cor da lente é perfeita mas no final das contas o que é perfeito mesmo é a luz que a loja colocou para refletir no objeto e ele ficar a coisa mais linda.

Vemos um belo par de tênis e já ficamos babando, um carro e já ficamos fissurados e saimos clicando em tudo quanto é propaganda na internet. Até em políticos, por causa da propaganda eleitoral, conseguem que votamos neles e na verdade o que queremos mesmo depois de alguns meses é mata-los.

A neuropropaganda não é ruim, é apenas o jeito que a marca consegue sobreviver em um mundo onde esta cada vez mais difícil conquistar consumidores exigentes.

Propagandas inesquecíveis

Após um post TODO MAL sobre as piores propagandas do mundo, resolvi me redimir e colocar as peças inesquecíveis, na minha opinião é claro.

Para uma propaganda ser inesquecível na cabeça das pessoas é necessário alguns fatores, não que quem seguir estes fatores vão fazer algo memorável, se fosse assim toda peça seria excelente!

1. Inovação, crie algo que alguem jamais criou. Um exemplo é a propaganda do TWIX que ficavam falando "CARAMELO, BISCOITO E CHOCOLATE".

2. Ousadia, tente imprecionar os outros, e não venha com aquele papo que você consegue imprecionar sem-querer, isso não existe na publicidade ;)

3. Se for querer colocar melodias, coloque uma com um bom ritmo e que tenha a ver com o produto, por favor. Um exemplo é a propaganda da SOL que foi veiculada já faz alguns verões, era assim "Estava no escritório com um baita de um calor, SOL, vamo ai que o verão já começou", e assim por diante.

4. Humor, brasileiro adora rir e porque não levar isso a ele? Só não vá me fazer a piada mais sem-graça do século, ai que você acaba com seu produto e/ou serviço de vez.

5. Chocar, brasileiro pode adorar humor mas também adoooora um drama. Lembrei das propagandas do GreenPeace que sempre são memoráveis e te fazem pensar.

6. Promessa que o produto lhe dá, mas cuidado pois toda promessa tem q ser cumprida. Explico, um creme anti-rugas que faz as linhas diminuirem sei lá quantos por cento em uma semana, tirando as marcas horríveis você realmente tem que dar ao consumidor aquilo que promete senão vai ver sua empresa despencar como quando eu bêbado cai DU NADA no meio da rua ;)

Bom, existem outros fatores, mas isso se vocês observarem bem vão ver que são simples mas o quanto é difícil exerce-los corretamente.

Vou colocar os vídeos das propagandas que mais me marcaram (como esse blog é mais complicado que achar o que eu quero em meu quarto, vou colocar os links do youtube, então vocês parem de ser preguiçosos e cliquem neles, vale a pena):

http://www.youtube.com/watch?v=XCVzgwu7qFg&feature=PlayList&p=97AD6434EA3EC21A&playnext=1&playnext_from=PL&index=18

"Pipoca e Guaraná, que sede que dá!"

http://www.youtube.com/watch?v=0vRSbgH9ScI

"Ahhh o verão"

http://www.youtube.com/watch?v=LYAaCIY_FzE

"Tem que ser parmalat" :)

http://www.youtube.com/watch?v=hr5NWbhSkJU&feature=related

"Toin toin toin"

http://www.youtube.com/watch?v=qA-_USI0Pe4

Tio da Sukita

http://www.youtube.com/watch?v=8FL2phXalpY

GreenPeace - pra mim uma das melhores, sem dúvidas

http://www.youtube.com/watch?v=x1_u23sIAtk

Comercial de animação da Coca-cola, podem falar o que quiser mas as propagandas dess refrigerante são muito elaboradas e criativas.

http://www.youtube.com/watch?v=eu61kG_b9uU

Twiiiiiixxxxxx

Existem milhares de outros comerciais que amo, mas como não tenho tempo e tenho que trabalhar, fica a critério de vocês relembrar os que mais gostam.

Tchau ;*

As piores propagandas do mundo

Bom, como já diz o ditado, gosto é que nem... bom, cada um tem o seu. Afinal, gosto não se discute, se lamenta né, e em alguns casos existe muita lamentação que chega até a parecer um funeral.

Todo mundo já viu um dia uma propaganda, seja na TV ou na revista, ruim. E quando digo ruim, é ruim MESMO! Calma, estou apenas fazendo uma crítica construtiva antes que alguém resolva me processar (ó, que doce ilusão, ninguém lê esse blog mesmo).

Existem algumas dicas para não fazer uma péssima propaganda e estragar de vez com o produto ou serviço, então vamos lá:

1.Estude muito bem seu público-alvo, entrando assim no mundo deles. Por exemplo, se você quer lançar um produto para o público jovem de 18 a 25 anos é preciso estudar seu comportamento e para isso é preciso frequentar os lugares em que vivem, como baladas, barzinhos e assim por diante.

2. Além de conhecer o público-alvo, é muito mais importante conhecer MUITO bem o produto e/ou serviço. Ninguém vai querer comprar um celular se o próprio vendedor não sabe nem liga-lo.

3. Músicas ou paródias em propagandas, principalmente dinstintas para televisão e rádio, realmente é uma idéia muito boa, pois ajuda na memoralização da marca e principalmente do produto. Um exemplo é "Cade meu celular? Ta na pernambucanas", até da pra brincar diariamente com esta canção. Agora me aparece músicas ridículas como a do DOLLY, o pessoal só zoa com essa música e sempre acham as propagandas ridículas (uma pior que a outra para ser mais exata), isso acaba com a imagem da marca mesmo que o produto seja ótimo!

4.Não apele, as vezes uma propaganda simples e objetiva funciona mais do que uma cheia de BEREGUDEGOS.

5.Recursos financeiros. As vezes é válido gastar mais para ter um retorno incrível.

E assim vai... acho que não preciso publicar nem imagens de propagandas ruins, elas já falam por si próprias!!!

Beijos, e um ótimo final de semana para vocês :D

Bom, hoje resolvi fazer um POST um pouco diferente, colocando propagandas que não existem e as que existem são um pouco desconhecidas (o que é muuuuito injusto). Bom, existe algo chamado ÉTICA e que sem ela praticamente você não faz trabalho nenhum e nem se quer consegue respeitar alguém, mas tirando essa liçãozinha básica que todos já conhecem preciso contar um segredinho importante, se vocês fizerem propagandas que podem até serem engraçadas mas sem nenhuma noção provavelmente nunca estaram empregados e para a sua alegria recebera belos processos :D

Aqui estão algumas da sério "E se existisse..." e "Propagandas que falam por si":

Beijoooos ;*

O incrível poder de persuasão

Quem tem lábia fica rico, é assim que eu interpreto o grande poder de persuasão, que em outras palavras é poder de influenciar as pessoas ao seu redor, basicamente.

É mais que óbvio que a persuasão é irmão caçula da publicidade e propaganda, ou seja, mimado e faz de tudo para chamar a sua atenção, se identificou? hehe.

Enfim, falando em caçula e isso lembra pirralhada, hoje em dia as crianças estão com o maior poder de persuasão de todos os tempos chegando até a influenciar os pais na hora de comprar um carro, mas não pense que é fácil fazer a criança acreditar e insistir em sua marca e para isso existem coisas básicas, porém difícil de chegar a um objetivo brilhante.

Explico, vocês já devem ter visto um comercial de carro do qual tinham vários bixinhos falando de modo meigo e engraçado, então... Se já chama a atenção de um adulto imagine de uma criança. E até já lançaram carro com televisão com o circuito "acalma criança" que fica no banco traseiro.

Existe um modo de persuasão que vocês devem ter certeza absoluta que dê certo: pessoas bonitas em comerciais. MENTIRA, da certo coisa nenhuma, uma pesquisa comprovou que pessoas feias em comerciais têm maior nível de aceitação. Na minha opnião é pelo fato que sempre têm pessoas bonitas em propagandas, então quando vê alguma coisa diferente acaba sim chamando a atenção, ou porque o povo brasileiro é feio mesmo hauahauah caaalma, não me xinguem!!

Outra coisa persuativa são cachorros em comerciais, isso transmite o sentimento de meiguisse e carinho. Tá tá, vocês devem ter lembrado do cão da Finasa.

Enfim, a persuasão não é uma coisa ruim, alias de JEITO NENHUM, todos temos este poder só basta aprimora-lo

Revistas

AHHHH a sexta-feira, que delicia!!!!

Bom, por ser esse dia da semana tão importante resolvi não fazer um post que se compare a uma bíblia, mas resolvi fazer uma crítica que esta engasgada em minha garganta (oh, que perigoso!)

Como muitos sabem eu AMO ler revista, leio quando faço academia e até quando estou de baixo do chuveiro, amo! Mas existem algumas que parei de ler, pois existem 70% de propaganda e 30% de conteúdo. Não estou dizendo que estas revistas são ruins, e sim que quando você compra uma revista é pra LER e não pra ver 23897328 propagandas em uma única folha, você nem vai lembrar delas mesmo depois... A não ser se o anúncio for muito bem elaborado e muito criativo, como a peça que esta no final do post.

Devem estar achando estranho eu estar reclamando de propagandas sendo que eu estou estudando para exercer esta profissão, a questão é que eu realmente não aprovo revistas assim, pois eu mesma compro para ler e não para folhear.

Por isso leio muitas revistas que não tem muita publicidade, alias quase nenhuma, como a SUPER INTERESSANTE (sim, amo) e mais algumas como MUNDO ESTRANHO (gosto). Além delas não terem muitas campanhas, as que têm são simplismente muito boas, isso porque a revista deve restringir o número de anunciantes para não virar uma VEJA ou ÉPOCA da vida, mas existe sempre um porém, para divulgar nestas revistas deve ser uma nota preta!!!

Explico, em todas as propagandas que você vê durante o dia (inclui TV, rádio, revista, rua, metrô, etc) apenas 4% são gravadas em sua cabecinha enquanto o restante de 96% vão pro saco. Apenas as mais criativas e bem elaboradas resistem.

Agora raciocine comigo, em uma revista que tem mais de 38929 anúncios por página vai ser bem difícil, mesmo se sua campanha for muito boa, se diferenciar das outras tornando-a memorável. Agora em uma revista onde os anúncios ocupam uns 10% da revista, onde o leitor não esta cansado de ver tanta propaganda, claro que vai aumentar as chances de ser bem mais memorável.

As vezes, alias quase sempre, é bom ter um custo mais alto mas que tenha um retorno incrível.

Lembrando que as propagandas que constam na SUPER INTERESSANTE são, além de muito criativas e bem elaboradas, entram no clima da revista realizando anúncios com o mesmo "palavriado" e estilo dela. Isso faz, lógicamente, a propaganda ser mais memorável e não acaba perdida ou morta por ai!!!

Anúncio feito em relação ao fim do trabalho escravo no Brasil

Booom fds!!!!

Ps.: Detalhe que eu falei que não ia ser uma bíblia né...

Mídia Externa

Olaaa, após algumas sumidinhas resolvi não desistir do blog. Na verdade é porque eu tive muito trabalho esta semana, inclusive suportar gente chata, não sou eu que estou de TPM e sim todos que estão, mas sério, nunca mais vou em dentista que não tenho indicação ¬¬

Aiii sacooo...

Bom, voltando ao mundo da publicidade, o TEMA DE HOJE É MÍDIA EXTERNA, que por sinal eu adoro! Gosto porque é possível usar e abusar (ui) da criatividade.

Mídia Externa não é nada mais que todo painel com prazo de veiculação fixa, não importando o suporte. E isso inclui outdoor, painéis, placas, balões, zepelins, adesivos, homens sanduíches e assim vai...

E claro, existem 6 pontos do bom design ao ar livre:

1. Fonte legível. Ninguém quer, em um outdoor por exemplo, uma fonte ARIAL 9,8 , que nem nas colas que eu faço da pra ler direito.

2. Mensagem clara e objetiva. Não precisa nem dizer né, ninguém vai escrever um poema de um poeta francês do séc. XVI só pra dizer que esta vendendo casas na Rua Frei Caneca.

3. Ótimos elementos visuais, que muitas vezes são mais importantes que palavras. Uma imagem vale mais do que mil palavras, fica a dica.

4. Minimizar as palavras, substituir uma mesma palavra por uma outra, porém com o mesmo significado. LEMBRANDO QUE outdoors eficientes têm em média de 5 a 6 palavras. Achou pouco? Eu não, ninguém tem muito tempo para ler um texto enquanto esta passando de carro, a não ser se você pega a Radial Leste ou 23 de Maio em horário de pico, ai da para ler até a bíblia inteira.

5. Otimize a cor, você não vai querer ver, por exemplo, um anúncio de uma funerária com tons todos coloridos e alegres.

6. Técnicas de ambiente externo. Como um outdoor de venda de apartamentos com uma cenário de jardim com pessoas felizes atrás, por exemplo.

Bom, depois dessas explicações, ai estão alguns exemplos:

Tchau, bom fds para vocês!

Anuncio All Type

All Type, um nome meio complicado mas com o significado bem simples.

Estava eu feliz e matutando lendo a revista SUPER INTERESSANTE (como sempre) e reparei que a maioria das propagandas não tem imagem, títulos, logo da marca e etc, tinha apenas TEXTO.

O anuncio All Type é aquele em que existe apenas o texto, sem imagens. Pode ser estranho, pois geralmente o que nos prende em uma peça publicitaria seria primeiramente a imagem em que ela esta vindulando. AI QUE VOCÊS SE ENGANAM, pois com um texto pode-se brincar com a forma em que ele vai ficar dentro da propaganda, imitando formas de imagens como uma árvore ou um copo. Para entenderem melhor vou colocar alguns anuncios para terem uma noção:

Acho que deu para ter uma idéia, as vezes um anuncio All Type funciona bem mais do que um anuncio com imagem, mas isto depende totalmente do público-alvo.

Merchandising

Merchan para os mais íntimos hauahauah. Ontem estava eu assistindo Caminho das Índias (malditas férias da facul) e ocorreu a cena em que Vera Ficher estava realizando um emprestimo do ITAÚ dizendo sobre suas vantagens e blá blá blá e assim como quase todos os merchan, eles são nítidos.

Não sou muito adepta do merchan nítido, aqueles que da na CARA, sou adepta dos merchan disfarçados, acho que isso induz mais os clientes a comprarem. Explico, a atriz X e o ator Y estão andando no calçadão, e a atriz X esta segurando uma sacola da marca RENNER e conversando normalmente com o outro ator. Prefiro esta técnica de merchan pois fica algo natural, que realmente compram naquela loja diariamente.

Bom, vou dar uma palinha do que seria um merchandising: conjunto de ações de Marketing realizadas com produtos ou serviços que tem como objetivo final a venda de outro produto. Por exemplo, quando é lançado um filme no cinema, o mix de Comunicação deste lançamento associado a todos os souveniers como camisetas, canecas, máscaras, bonecos, etc, constituem a ação de Merchandising. técnicas, ações ou qualquer material promocional utilizado em pontos-de-venda, que informam o consumidor e dão mais visibilidade a produtos, marcas ou serviços, influenciando na decisão de compra.

Lembrando que promoção de venda é uma ferramenta do Merchan, não são a mesma coisa!

Exemplos de Merchandising:

Koleston = clásica. hauahau. O alvo das tinturas para cabelos são em boa parte novelas, pois as atrizes sempre estão lindas e perfeitas com seu cabelo que balança enquanto elas andam.

Novela da Record. Não precisa nem falar que o merchan ai é o carro né, os atores que ninguém conhece que não iam ser.

Merchan até no filme Naufrago, e ai estão os sapatos. Só não sei de que marca é....

Os tradicionais merchandising do BBB, que é a principal fonde de renda deste programa. Além da prova do lider ser com marcar extremamente fortes também contamos nessa ultima edição as festas, uma delas era "Festa da Havaianas".

Bom fds pra vcs ;*

Mensagens Subliminares em Propagandas

Cada vez mais as mensagens subliminares estão sendo usadas em propagandas, elas não são captadas pelas pessoas visivelmente, e sim captada subliminarmente pelo seu cérebro. Explico, li uma reportagem na SUPER INTERESSANTE (alias, sou bem viciada nessa revista, recomendo a leitura) que aproximadamente 50 redes de mercado fizeram uma música ambiente dizendo, repetidamente, algo como "Você é honesto, não precisa roubar", os furtos diminuiram cerca de 36%, e ainda não contentes também fizeram outra música com a frase parecida com "Comprar é ser feliz" e isso aumentou cerca de 16% nas vendas.

Se beneficiar de mensagem-subliminar não é uma atitude ética, mas temos que admitir que funciona. Vou colocar alguns exemplos que seu cérebro capta e você NÃO:

No jato que sai da garrafa, dá pra ver uma mulher nua - a imagem foi esticada. Não viu? Então veja agora. Se olhar bem, dá pra ver um homem abraçado a ela. Incrível, não?


Desta vez o alvo foi a Nova Schin (como comentário pessoal, ninguém que eu conheço bebe essa cerveja mas tudo bem, e olha que sou experiente no assunto). Essa subliminar foi encontrada no comercial de televisão da Nova Schin pela ONG Mensagem Subliminar. No comercial, um cara diz algo no ouvido de Zeca Pagodinho e, embora não desse para ouvir, ainda dava para ler os lábios dele enquanto dizia: "tu experimente isso aí agora — cara — ou eu pego essa garrafa e enfio no teu rabo!". Segundo ONG Mensagem Subliminar, Zeca Pagodinho representaria o povo brasileiro no comercial. SE JÁ acho essa cerveja ruim, imagine agora ;)

Chega até a ser irônico, nosso querido Ronald Mc´Donald mostrando o dedo do meio em uma das caixinhas do Mc Lanche Feliz. Aiai, essa juventude...

É difícil acreditar que uma marca tão forte quanto a Antarctica poderia ultilizar mensagem subliminar. O símbolo da fruta guaraná, na lata, forma o abdómen, seios e cabelos de uma mulher. Por incrível que pareça isso só funciona com mulheres pois resgata um desejo reprimido.

A marca Camel, ramo de cigarros, é experiente em mensagens subliminares. Seu personagem é um dromedalho pois tem uma só corcova (ixe, acho que eles se confundiram com o animal) , traz escondido em seu corpo diversos outros desenhos como um leão, uma mulher grávida, etc., ou seja, símbolos de virilidade, o que mostra qual tipo de público a Camel quer atingir: homens mais velhos que anseiam por sexo com mulheres mais jovens. Outro detalhe é que seu nariz e sua boca formam um pênis penetrando uma vagina. VIAGEM? Sei lá, mas que parece... parece!

As vantagens e desvantagens da Mala-Direta

Primeiro vamos começar com a diferença entre mala-direta e marketing direto, o que realmente complica pois são bastante parecidos:

Marketing Direto: Ferramenta de marketing e de comunicação de marketing utilizada para estabelecer o relacionamento direto entre as empresas e seus consumidores e prospects (tanto pessoas físicas quanto outras empresas).

Mala-direta: Mensagem publicitária ou de marketing direto enviada pelo correio ou portadores. Acho que muitos devem receber, pelo menos uma vez por mês, uma mala direta e indesejada não é?! Eu por exemplo, recebo no mínimo três, que dessas três nenhuma me interessa e já jogo fora. Esse é um dos erros da mala direta ‘real’, pois se for enviada aleatoriamente, acabará no lixo e virará um ’spam do mundo real’.

A vantagem é que atinge o público-alvo diretamente, sem se mover de foco, já que chega pelos meio de comunicação que envolve diretamente o consumidor. Outra vantagem é a forma com que você pode brincar com a mala-direta, criando formas ou até mesmo dando brinde, um exemplo é uma peça publicitária que chegou em minha residência com um planfeto super criativo em forma de uma árvore e grudado um pacote de sementes, era a mala-direta contra o desmatamento e assim poderia dar sua contribuição na conta tal e na agência X.

Infelizmente a desvantagem da mala-direta é que realmente tem um alto custo para pouco retorno, e por isso tem de ser o mais criativo possível para chamar a atenção do público-alvo. A mala-direta mais usada hoje em dia é o correio, pois querendo ou não abre-se a correspondência, ou por mania ou por curiosidade, já por e-mail não é tão recomendável pois a maioria não abre por medo de ser vírus, eu mesmo deleto de uma vez só.

Aqui estão algumas peças que se destacaram em meu conceito:

Kit enviado por mala-direta para todas as franquias da Patroni Pizza.

Para abri-la, tinha de ‘eliminar a gordurinha em excesso’, que era o serrilhado do mailing (acima). E isso era enfatizado com a frase: ““When there’s excess, get rid of it” .” - “Se há excesso, tem de eliminá-lo”.

Y&R, de Frankfurt, na Alemanha, criou esta mala-direta para conscientizar as pessoas da caça ilegal de tubarões.

Para divulgar a qualidade e a confiança de seus automóveis, foram enviadas malas diretas para residências de possíveis clientes em um envelope pardo com a mensagem: “Usamos Raio X.”

: Mala-direta comunicando o seguro contra roubo de cargas.

divulgação do novo serviço de call center da DSS.

Mala direta criada para parabenizar os Dentistas, clientes da Neodent, pelo seu dia.

Mídia no Metrô

Que mídia em metrô da certo isso não existem dúvidas, afinal são em média 2,6 milhões de passageiros por dia, e nos dias comerciais é provavel que ultrapasse o limite. As mídias não são só em metrôs, e sim em meios de transporte em geral, e isso inclui dês de ônibus a aviões de grande porte.

Porém o metrô consegue atingir qualquer público-alvo, dependendo é claro do local em que é colocado. Explico, podem perceber que os produtos que querem receber o conceito de popular ou até mesmo serem popularizados por algum período publica suas peças geralmente nos vagões ou estações da CPTM ou na linha vermelha do metrô, isso porque a maioria da população que pega umas das duas alternativas citadas para voltar a suas residências são, em média, pessoas que frequentam muitos meios de transporte e que não fazem parte da classe "olá, tenho 12 carros na garagem", claro que nem eu tenho e não passo frequentemente por estas regiões com meios de transportes públicos, mas temos q admitir que dá certo, afinal quem nunca pegou uma linha vermelha lotada na sé ou trem da CPTM? ATENÇÃO, isso não é qualquer tipo de precoceito, e sim um FATO.

Por exemplo, para marcas que querem um público-alvo mais restrito e com maior renda aconselha-se a publicar a peça publicitária na linha verde onde se localiza o maior centro comercial de São Paulo, a Av. Paulista.

Encontrei algumas peças publicitarias direcionadas ao metrô muito interessantes: